馬蹄踏春，年味正濃，2026年馬年春節(jié)消費熱潮全面開啟，“悅己消費”“情緒價值”“文化共鳴”成為新春消費市場的核心關鍵詞。作為百年品牌，青島啤酒將傳統(tǒng)生肖文化與年輕潮流美學深度融合，強化品牌與時代情緒的同頻共振。青島啤酒的生肖系列產(chǎn)品憑借高顏值設計、強文化寓意、全場景適配的核心優(yōu)勢，“引爆”年貨市場，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的特殊符號，讓中國新年的儀式感和“鮮”味走向世界。

場景破圈+生肖IP，做年輕人的新春“情緒伙伴”

當下高端酒類消費需求日益多元，消費者在品質之外，愈發(fā)注重產(chǎn)品所承載的情緒體驗與文化價值。青島啤酒此次新春產(chǎn)品的核心目標，并非僅停留在節(jié)日促銷層面，而是著力構建覆蓋多元場景的情感連接。

作為酒業(yè)生肖IP的開創(chuàng)者之一，青島啤酒持續(xù)探索生肖IP的多元屬性，與年輕群體建立多重情感鏈接。此次推出的“鴻運當頭馬年生肖版”產(chǎn)品，大紅色瓶身喜氣洋洋營造喜慶氛圍，駿馬圖標讓中國年味直接滿格，設計上以唐風美學重構國潮表達，精準擊中年輕人的精神需求，同時適配節(jié)慶禮贈與飲用場景，紅通通的瓶身也成為新年餐桌上一道亮麗的風景線。“馬年喝鴻運，馬上啟鴻運”，讓人不禁想把這一波好彩頭趕緊帶回家。

在品質方面，青島啤酒歷經(jīng)百年沉淀，形成了獨特的“青島啤酒風味”，此次馬年系列延續(xù)了品牌的高品質釀造工藝，通過生肖文化賦予產(chǎn)品情感價值，讓消費者喝下的不僅是啤酒，更是對新年的美好期盼。這不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是對酒類行業(yè)節(jié)日營銷路徑的一次積極探索。

春風得意馬蹄“吉”、一馬當“鮮”喝青啤，青島啤酒經(jīng)典、純生等也換上“馬年新春節(jié)慶裝”。此次，青島啤酒的產(chǎn)品設計結合了馬年吉祥寓意與品牌特色，不僅讓新春的氛圍拉滿，也讓福氣加“馬”，成為新消費場景下一個獨特的符號。

與此同時，青島啤酒博物館同步推出2026馬年生肖文創(chuàng)版產(chǎn)品“花驄獻瑞”，以“駿馬踏花來，新春啟祥瑞”為主題，在設計上將駿馬鬃毛與青島海浪、啤酒花、如意紋等元素巧妙融合，不僅延續(xù)了品牌的地域文化基因，也讓消費者在暢飲中獲得更深的情感共鳴與文化認同。

青島啤酒持續(xù)構建的生肖IP不僅強化了品牌與節(jié)日屬性的關聯(lián)性，也讓產(chǎn)品被賦予了新的文化與情感價值。新春佳節(jié)飲酒場景不再是單純的日常消費，也成為儀式感的重要載體，青島啤酒通過多維度屬性附加也增強了與年輕消費群體的情感鏈接。

在海外市場，青島啤酒連續(xù)多年推出生肖版產(chǎn)品，此次的海外版馬年新品融合了中國傳統(tǒng)文化中的生肖元素與現(xiàn)代設計，用現(xiàn)代設計傳播中國傳統(tǒng)文化。該產(chǎn)品在海外市場廣受歡迎，成為春節(jié)社交“催化劑”。憑借生肖文化賦能，青島啤酒在品質和創(chuàng)新上持續(xù)突破，使生肖版產(chǎn)品承載著青島啤酒的品牌實力和中國文化，成為傳遞“中國味道”的獨特符號，不僅強化了品牌與國際消費者的連接，也成為中國文化傳播的重要載體，更讓中國年的喜慶與吉祥走向世界。

步履鏗鏘，百年品牌奔赴高質量新程

青島啤酒馬年新品的熱銷，背后是品牌的調性躍遷。百年青啤不再只是佐餐飲品，而是主動融入年輕人的生活方式與審美體系，讓百年品牌持續(xù)煥發(fā)潮趣與溫度?；赝?025年，青島啤酒主品牌高端化戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，印證了企業(yè)從“規(guī)模增長”向“質量效益”轉型的堅定步伐。

展望2026年，青島啤酒將繼續(xù)堅守百年匠心，以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，堅持多元化戰(zhàn)略，持續(xù)探索品牌年輕化、時尚化、國際化發(fā)展之路，為百年品牌的高質量發(fā)展書寫更多精彩篇章，以堅定的產(chǎn)品自信、品牌自信推動“中國品牌、全球共享”。(齊和寧)

【免責聲明】本文僅代表作者個人觀點，與云財經(jīng)無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經(jīng)本站證實，云財經(jīng)對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。