云財(cái)經(jīng)訊，2026年春晚，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然關(guān)鍵的報(bào)時(shí)、互動(dòng)等環(huán)節(jié)依然被白酒大戶把持，但整體春晚的“含酒量”有所下滑。 在業(yè)內(nèi)看來(lái)，春晚正在成為幾家頭部酒企爭(zhēng)奪的品牌高地，這也反映出在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，市場(chǎng)的新改變。 記者注意到，今年春晚中，白酒廣告主要集中在四家頭部酒企。其中，投入最大的依然是五糧液(000858)，第四年成為春晚“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴，當(dāng)晚送出13.6萬(wàn)份、總價(jià)值達(dá)1億元的禮物。同時(shí)五糧液(000858)也是宜賓分會(huì)場(chǎng)的主力；洋河股份(002304)則第七年成為春晚報(bào)時(shí)合作伙伴，繼續(xù)在八點(diǎn)和零點(diǎn)為觀眾報(bào)時(shí)；古井貢酒(000596)第11年作為特約合作伙伴亮相；郎酒則是今年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”的合作品牌。 近年來(lái)，亮相春晚的白酒品牌數(shù)量正在持續(xù)減少。2024年春晚共有9個(gè)白酒品牌亮相，2025年同期為6家，到了2026年則進(jìn)一步減少到4家。 此外，往年白酒品牌常采用植入的方式參與春晚，但在2026年春晚中，白酒植入的數(shù)量也少于往年。除了贊助商五糧液(000858)、郎酒等分別在舞蹈和魔術(shù)表演中亮相，較為明顯的白酒植入則是在小品節(jié)目中，茅臺(tái)旗下電商平臺(tái)i茅臺(tái)的吉祥物“小茅”出現(xiàn)在了演員身側(cè)。西鳳酒和勁酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入來(lái)自機(jī)器人和大模型等科技元素，有網(wǎng)友感慨，今年白酒終于讓出了“C位”。(第一財(cái)經(jīng))